南开大学商学院寿险认知指数课题组主持人李桂华

　　10月9日，南开大学商学院寿险认知指数课题组与恒安标准人寿在北京联合公布了“2008年度恒安标准寿险指数研究报告”，根据乡镇调研结果，该报告首次加入乡镇各项寿险指数。

　　据课题组成员介绍，2007年首个寿险指数公布之后，众多行业监管专家、学术专家对寿险指数调研的可持续发展提出了意见。在此基础上，项目组结合寿险发展的新形势进行探讨、论证，使2008年在全国范围启动的寿险指数调研工作产生了一些新的变化。

　　今年首次加入的乡镇调研，在数据上反映出城市与乡镇在寿险各项认知指数上的差异，乡镇的总指数得分为73.78分，明显高于城市的70.65分。关爱指数、财务展望指数没有统计上的差异性，相对而言，乡镇高于城市；城市与乡镇之间在风险认知方面具有统计上的显著差异，乡镇的风险得分比城市显著高出5.14分。项目组专家认为，这可能跟乡镇不完善的社会保障机制以及收入较低有关。

　　城市与乡镇之间在专业建议认知方面具有显著差异性，乡镇得分比城市显著高出2.92分。李桂华说：“出现这种情况的原因可能是乡镇群体对于专业理财方面的知识比较欠缺，所以也更加希望能够获得这方面的专业建议。”

　　乡镇对寿险行业的印象比城市好，其指数得分要显著高出7.23。对此，项目组专家表示，这有可能与乡镇较少接触寿险，对寿险行业印象较为模糊有关。从购买意向上看，乡镇显著高于城市。

　　“乡镇调研的开展很有必要”，鲍勃说，“中国保险业经过20年的发展，取得了举世瞩目的成就，但是对保险行业来说，城乡发展很不均衡，恒安标准人寿一贯秉承以客户需求为导向的经营哲学，这次加入乡镇样本进行调研，能够有利地帮助本行业，同时也是帮助社会搜集相关信息，找出乡镇在发展保险业方面的优势和不足，促进乡镇保险行业的成长和发展。”